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行業新聞


【行業新聞】面對整體行情趨冷運動地板企業如何出招

       眾所周知,這幾年中國運動地板企業的日子普遍都不太好過,各種成本在飛速上升,而市場需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有兩方面,一是宏觀調控,運動地板市場出現量價齊跌的局面;二是城市需求出現飽和,農村市場被熱炒。

  面對整體行情趨冷 運動地板企業如何出招?

  運動地板行業的不斷發展突圍,頂著“世界工廠”的名號,中國的制造業多是喜憂參半:一方面是對中國市場重要性和地位的肯定,另一方面也意味著產品大多屬于低端領域。對于中國來說,“城市化”的進程并沒有解決大部分農民消費能力不高的問題。同時,快餐式的消費心理也催活了城市的低端市場,比如山寨手機,迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來“山寨”橫行,對品牌行貨帶來和威脅的原因。與此同時,中國運動地板行業也沒能逃脫“低端”的魔咒。

  價格低廉是低端產品的最大優勢,因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費者的心,可以幫助企業在起步階段很好地打開市場并回籠資金??梢哉f,未來的低端運動地板市場是風險和機遇的一場博弈。隨著企業的發展,如果還陶醉在低端市場中,那它很可能是陷阱,會一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

  其次是以農村為主的低端市場被熱炒。最近有關“建材下鄉”已經寫入中央“一號文件”的消息被不少媒體轉載,有媒體稱“建材下鄉”是繼“家電下鄉”和“汽車下鄉”之后又一擴大內需的重大舉措,許多運動地板業內人士也紛紛認為,借著“下鄉”的東風,更為廣闊的農村市場將被開發。當然,說到下鄉,價格也自然要“下”得來。

  在鄉村購買能力有限的情況下,一個突出的矛盾就很難解決:高品質,高價格,低端的農村消費者沒法接受;低品質,低價格,運動地板企業的利潤又沒法保障。向來以“高端”為目標的運動地板品牌轉戰進入中低端市場,是否妥當?反對者主要是擔心對于一線運動地板品牌來說此舉會損害其高端形象。

  他們也擔心花大量人力物力,爭得一部分中低端市場,卻失去在高端市場的優勢地位。但是大多數持贊同意見,中華運動地板網認為:一方面因為中國的運動地板市場正在走向大眾化,運動地板家居的消費者也將集中在中低端市場,適當的放低姿態,進軍中低端為明智之舉。另一方面,對于許多一線的運動地板品牌來說,強大的品牌形象、多年積累的技術都是一種優勢。

 



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